Shoppings são preferência para consumidores no Dia das Mães

Estudo elaborado pela helloo mostra que 38% dos consumidores têm os shoppings como o canal de preferência para as compras do Dia das Mães. A data, que será celebrada neste ano em 10 de maio, é a 2a maior do varejo brasileiro. Sites próprios das marcas são o 2o principal canal de compra, reportado como prioridade por 25% dos consumidores. Lojas de rua e marketplaces vêm em seguida, com 19% e 6%, respectivamente. Eis a íntegra da pesquisa (PDF - 52 kB). [shortcode-newsletter] Beleza e Cosméticos é a categoria com mais intenção de compra entre os consumidores, com 53% dos entrevistados indicando a possibilidade de comprar produtos do setor. Moda e vestuário é a escolha de 52% das pessoas. O estudo também revela uma preferência por celebrar a data com alguma experiência além do presente. Dos entrevistados, 75% planejam comemorar a data com um momento de vivência compartilhada, com destaque para almoço ou jantar como formatos preferidos. Poder de conversão é maior em ambientes físicos Redes sociais e sites são os locais em que a maioria dos consumidores começa a pensar nos presentes, com 83% e 82% dos entrevistados declarando usar as plataformas como inspiração. 80% declararam que a publicidade em shoppings ou elevadores também influencia diretamente na decisão de compra. Segundo o diretor comercial de Marketing da helloo, Vicente Varela, o Dia das Mães “entrega um retrato preciso de como o consumidor brasileiro toma decisões de compra”. Em 2025, no sábado que antecedeu o Dia das Mães, as vendas cresceram 78% em relação ao sábado anterior. Varela afirma que a compra de última hora é comportamento, não exceção, e que é a presença da mídia no ponto de compra que “transforma intenção em resultado de forma que nenhum outro canal consegue replicar com a mesma eficiência”.